Siemens – последняя точка в продаже убыточного подразделения

Компания Siemens официально объявила о том, что избавляется от своего убыточного подразделения отвечающего за выпуск мобильных телефонов. Покупателем выступает тайваньская компания BenQ, которая известна как производитель LCD-мониторов, компьютерной техники, в том числе и мобильных телефонов, которые распространяются в азиатском регионе…Направление мобильных телефонов появилось у данной компании после размещения Motorola заказов на производство ряда моделей, тогда же компания получила технологии, первый опыт. Это было больше пяти лет назад. С течением времени сотрудничество компаний прекратилось, но компания BenQ продолжила выпускать и разрабатывать телефоны.В сравнении с производителями первой пятерки компания BenQ не может похвастаться большими достижениями, продукты явно уступают по качеству даже телефонам Siemens. Разработки в области дизайна также слабы. В итоге, мы имеем типичный бренд азиатского региона без особых отличительных черт, без сильной команды разработчиков.

Продажа подразделения Siemens произошла на фоне уменьшения продаж компании, потери доли рынка. В такой ситуации компании было важно сохранить свое лицо, принципиальным моментом стало сохранение торговой марки. Собственно вот на каких условиях происходит данная сделка.

[list]BenQ получает права на использование торговой марки Siemens для мобильных телефонов в течение 18 месяцев с момента совершения сделки и совместные права на использование торговой марки BenQ-Siemens в течение 5 лет [/list]
[list]Siemens полностью отдает производство расположенное в Бразилии (Manaus), а также Германии (Kamp-Lintfort) [/list]
[list]Для производства в Шанхае и R&D центра создается совместное предприятие, оно управляется двумя партнерами в лице Siemens и BenQ. Компания BenQ гарантирует работу этого предприятия, его загруженность в течение 3 лет.[/list]
[list]BenQ получает долю Siemens в 8.4 процента в консорциуме Symbian [/list]
[list]Компания Siemens приобретает на 2 процента акций BenQ на сумму 50 миллионов Евро [/list]
[list]Компания Siemens инвестирует 250 миллионов Евро в процесс интеграции своего подразделения в компанию BenQ [/list]

Вы помните большое число сделок, когда продаваемая компания сама платит своему покупателю? Припомнить такие факты мне не удалось. В данной ситуации проблемы подразделения Siemens настолько глобальны и влияют на общую ситуацию в компании, что было решено избавиться от нее, пусть и таким образом. «Продавая» свое подразделение и финансируя эту продажу, компания, по сути, передает все свои наработки в данной области, но сохраняет де-факто контроль над новой компанией. Кто платит, то и заказывает музыку. В частности, весь менеджмент остается прежним, региональные представительства только меняют вывеску. Центральный офис остается в Мюнхене, и там работают практически те же люди из Siemens. Мы сталкиваемся с тем, что компания фактически сменила вывеску и только, но нет ни смены управления, ни смены стратегии на рынке.

Из опыта объединения мобильных подразделений от Sony и Ericsson мы помним о сложности первых двух лет. Обе компании инвестировали не только интеллектуальную собственность, но и массу денег, и только в текущем году ситуация стала выправляться. Надо принимать во внимание, что оба производителя весьма сильны, особенно компания Sony, которая имела и имеет отличные каналы дистрибуции на европейских рынках. Если этим грандам не удалось остановить падение рыночной доли совместного предприятия и провести быструю интеграцию, то вряд ли это удастся BenQ и Siemens.

У многих может возникнуть вопрос, а зачем это нужно компании BenQ? Ответ крайне прост. Когда вам дарят предприятие стоимостью в сотни миллионов Евро, вы не будете думать о завтрашнем дне, а с удовольствием примете такой подарок. Вас не станет смущать тот факт, что завод в Бразилии не очень интересен в краткосрочной перспективе и доставка телефонов с него в Европу дорогостояща. Отсутствие разработок для сетей третьего поколения также не станет поводом для беспокойства.

К сожалению, на этом история Siemens заканчивается, начинается история новой компании. Она не будет успешной в ближайшие годы, что не даст нам повода восторгаться продуктами нового предприятия. До конца этого года на рынок выйдут объявленные ранее продукты, начиная со второго квартала следующего года, пойдут уже совместные продукты. Для поклонников марки Siemens самое время подыскать другого производителя, история немецких телефонов пришла к логическому завершению.